С начала марта на территории Российской Федерации вступают в силу свежие правила, касающиеся рекламы энергетических напитков. Теперь все рекламные материалы обязаны содержать информацию о возможном вреде для здоровья при их избыточном употреблении. Такую информацию сообщила Елена Решетова, первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России.
Согласно новым требованиям, любые рекламные материалы, рекламирующие безалкогольные тонизирующие напитки, включая популярные энергетики, должны сопровождаться предупреждением о рисках. Это изменение стало результатом Федерального закона от 27 октября 2025 года № 393-ФЗ, который вносит существенные корректировки в закон "О рекламе".
Что нового в онлайн и офлайн рекламе
Теперь, когда идет речь о рекламе на радио, предупреждение должно длиться как минимум три секунды. В то же время в телевизионной, кино- и видеорекламе этот временной промежуток увеличивается до пяти секунд. Также обращается внимание на визуальное представление: предупреждение должно занимать не менее 7% экрана или площади рекламы.
Цели обновленных требований
Специалисты подчеркивают, что подобные меры направлены на создание более ответственного подхода к взаимодействию между производителями и потребителями. Прежде всего, это должно способствовать повышению осведомленности о потенциальных рисках, связанных с употреблением энергетиков, что, в свою очередь, будет способствовать более взвешенному выбору со стороны потребителей.
Рынок энергетиков на подъеме
В то же время производители энергетических напитков выражают обеспокоенность по поводу недостатка инструментов проверки биометрии на маркетплейсах, что затрудняет продажу этих товарных позиций. Тем временем крупные компании, такие как "Балтика", PepsiCo и "Магнит", планируют запустить новые марки энергетиков, ориентируясь на изменения в законодательстве и потребительские настроения.
